Communication par le Récit
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La Communication Narrative
Définition, Singularité et Bienfaits
Qu'est-ce que la communication narrative ?
Les plus grands auteurs, cinéastes et créateurs le savent bien, et nous le ressentons tous intuitivement lors d'un premier rendez-vous, d'un entretien d'embauche ou lorsque nous tentons de justifier un retard : le moyen le plus naturel et universel d'éveiller l'empathie est de raconter une histoire.
Construite sur cette vérité millénaire, la communication narrative utilise la magie et la puissance des histoires pour transmettre des messages en touchant les cœurs autant que les esprits.
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La magie du récit réside dans sa capacité à captiver notre attention, à nous transporter dans un autre monde et à nous faire aimer des personnages, nous rendant ainsi acteurs de l'histoire.
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Sa puissance se manifeste par ses effets : divertir, éduquer, persuader, éveiller les consciences et inspirer des transformations personnelles.
En ce sens, le récit réalise naturellement le rêve de tous les communicants depuis l'aube de l'humanité. C'est pourquoi nous l'avons placé au cœur de notre approche.
Différence entre la communication narrative et le storytelling
Art ancestral, le récit est hélas peu utilisé dans sa forme originale en contexte de marketing et de communication.
Voilà des décennies que nous le laissons s'appauvrir à des fins marchandes, se vider de ce tout qui fait son pouvoir. Un peu honteux, nous avons même emprunté un terme à nos cousins anglophones pour désigner ces faibles récits : le storytelling.
Le récit n'est pas une technique de vente qui déguise des slogans en histoires creuses. Le récit est un art millénaire qui raconte des vies pour changer des vies. Un art qui se perd et auquel Nicéphore Sloot entend rendre ses lettres de noblesse avec vous.
Bénéfices de la communication narrative
La communication narrative offre une multitude de bénéfices qui transcendent les méthodes traditionnelles de marketing.
Valorisez ce que vous avez d'unique
Au milieu d'un océan de produits et de services qui se ressemblent, seuls les messages et les offres exceptionnels retiennent l'attention, éveillent les cœurs et marquent les esprits. Être différent ne suffit plus; il faut être singulier, unique, inimitable.
Communiquer par le récit, c'est faire de sa singularité le premier de ses avantages compétitifs. Votre histoire contient et explique tout ce qui vous rend radicalement unique : votre personnalité, vos valeurs, les épreuves que vous avez traversées, la façon dont elles vous ont façonné(e).
Nous pensons que l'originalité de chacun est un diamant brut qui n'attend que d'être taillé et révélé par l'orfèvrerie de la narration.
Créez une connexion émotionnelle avec le public
En racontant votre histoire en toute transparence, vous sollicitez et renforcez trois penchants naturels de l'être humain :
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Sa facilité à développer de l'empathie pour des personnes qui lui ressemblent
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Son envie permanente de se transformer, de se réinventer, de renaître
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Sa tendance à se chercher des modèles, des inspirations, des mentors
Au travers des personnages qu'elle met en scène, votre histoire parle directement au cœur des gens. Elle leur tend un miroir de ce qu'ils sont et de ce qu'ils pourraient devenir s'ils suivaient leurs aspirations et leurs espoirs.
La communication narrative humanise votre marque en révélant au monde ce qui la rend attachante, admirable et digne de confiance. Elle illustre comment vos produits et services aident de véritables personnes à se métamorphoser.
Élevez votre cachet de marque
Les grandes histoires s'accompagnent toujours d'une esthétique qui invite au voyage : la reliure texturée des vieux livres de Jules Verne, la photographie colorée et contrastée des films de Steven Spielberg, le coup de crayon d'Enki Bilal.
Autant d'indices que l'on a quitté la fadeur de la réalité et la banalité du quotidien pour un autre monde, un meilleur ailleurs où toutes les aventures deviennent possibles.
Cette esthétique affirmée des grands récits peut élever l'identité visuelle de votre entreprise pour renforcer son image, en améliorer la mémorisation et vous aider à développer un véritable cachet de marque.
Devenez un pionnier du marketing éthique
En concentrant vos messages sur votre histoire et votre mission plutôt que sur les caractéristiques de vos produits et services, vous choisissez de mettre en avant ce que votre marque a de permanent. Vos efforts marketing deviennent ainsi plus durables.
En mettant en récit les valeurs qui vous guident, vous offrez aux clients qui les partagent l'occasion d'apprécier les motivations derrière vos décisions et vos actions, et vous les incitez à adopter une approche plus consciente dans leurs propres choix de vie et de consommation.
En adoptant une communication narrative éthique, vous contribuez enfin à bâtir un monde meilleur, où les valeurs de transparence, d'honnêteté et de responsabilité transforment profondément les relations commerciales.
Une simple histoire peut tout changer
Comme toutes celles qui vous ont inspiré(e) et aidé(e) à devenir ce que vous êtes, votre propre histoire a le pouvoir de changer des vies.
Devenez-en pleinement l'auteur ou l'autrice grâce à la communication narrative !
Mode d'emploi
En explorant ce site web, découvrez l'histoire, les valeurs, l'expertise et les services de notre agence créative tout en visitant l'atelier virtuel de Nicéphore Sloot, inventeur génial et fictif du Paris du début du XXème siècle.
Pour en savoir davantage sur Nicéphore, consultez la page intitulée Notre Histoire.
Toutes les illustrations et motifs visuels de ce site web ont été générés par une intelligence artificielle, sous la supervision experte et minutieuse de Nicéphore Sloot.